|  |
Изготовление брошюр и и прочей рекламы будет иметь смысл лишь в том случае, когда любая составляющая рекламной продукции обдумана со всех сторон и построена с учетом психологических особенностей своей целевой группы - множества людей, заинтересовать которых - главная цель рекламы. При этом особенности эти чаще всего являются врожденными и одинаковыми для подавляющего большинства потенциальных потребителей, что позволяет сформулировать какие-то правила, которые можно использовать при организации всевозможной рекламной печатной продукции, будут это листовки. Всевозможная продукция рекламного назначения создается таким образом, чтобы сразу обращать на себя внимание, как знающих потребителей, так и незаинтересованных - тех людей, которые не были проинформированы до этого момента о существовании Вашей фирмы, продающей товары или предоставляющей услуги, а, следовательно, не имели возможности задуматься о возможности их приобретения. Кроме того привлекать внимание листовки или же каталоги должны не только вблизи, но и издалека. Достичь этой цели - вызывания мгновенного интереса у каждого человека, - можно активным использованием при печати листовок ярких цветовых решений и больших букв в рекламных призывах, которые не должны быть большими. Основополагающая фраза - рекламный слоган или привлекательное во всех отношениях коммерческое предложение для потребителя, - которая отпечатана крупным шрифтом, и основная ее идея может улавливаться за один миг, хорошо повышает шансы листовки на вызов потребительского интереса. И не так уж значимо, в каком именно месте дизайнер при изготовлении каталогов или другой рекламной продукции задумает расположить основные слова рекламного призыва - внизу, вверху или же в центе полиграфического издания. Еще одна важная деталь - это 'габариты' полиграфической рекламы. Если касаться печати каталогов, которые предлагаются к ознакомлению интересующимся клиентам в собственном офисе, то, что малый формат печатного издания будет смотреться несолидно и не будет способен вместить в себя всю ту информацию, которую обязательно следует довести до клиентов и партнеров. Важные для принятия решения описания услуг и продукции, основные преимущества, которые будут иметь клиенты, пришедшие к Вам - всю эту информацию должен вмещать в себя фирменный каталог. У листовки другая направленность, из-за этого и размер не такой, как у каталога. Печать буклетов целесообразнее планировать на бумаге скромного формата. Большой формат листовки побуждает человека в ту же минуту отправить ее в урну, расположенную неподалеку, потому что ее не положить в карман или небольшую сумку, а сложить в несколько раз может быть просто лень. К тому же чем меньше формат рекламной листовки, тем меньше на ней текста - это повышает шансы для того, что информация запомнится. Для того чтобы бумажную 'рекламку' пренебрежительно не выкинули не читая, важно подумать о соответствующем качестве печатной продукции. Бумага, используемая для печати, не должна быть низкосортной - неоправданная финансовыми затруднениями экономия на изготовлении листовок может внезапно обернутся для фирмы зря израсходованными финансами. С дизайном листовки должен трудиться профессиональный дизайнер, которому удастся найти оптимальные комбинации текста и иллюстраций, размера шрифта и цветовой гаммы. Текстовое наполнение некрупной по масштабу листовки не может быть пространным, из-за этого нужно основательно продумать, что в первую очередь надо донести через нее до потребителя, и какими словами это получится лучше всего. Несомненно, необходимо использовать привлекательные слоганы, а остальной текст должен не быть излишне тяжелым для восприятия - очень витиеватым или 'заумным'. Нужно подбирать наполнение листовки, которое не подразумевает в себе негатива и не содержит большого количества отрицательных частиц 'не' и 'нет'. И, наконец, будет замечательно в случае, если для изготовления каталогов , листовок и брошюр применяется один стиль, разработанный по специальному заказу, привлекательный и узнаваемый с первого взгляда. |
| ||
| ||
|